LPG(ley general de la publicidad


toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial industrual artersanal o profesiona) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacion de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones.

El origen de la publicidad se remonta a la revolucion industrial ya que habian exedentes o nesecidad de vender la mercancia

pierce establece clarificaciones de signos de los cuales el mas importante es el símbolo: es el tipo de signo que sustituye por convención social al objeto designado. El símbolo es el signo pleno.

indice: Tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar o negar nada sobre el mismo. Es un signo que meramente indica.

Icono: signo que se refiere a su objeto en función de su semejanza.

Roland Barthes reconoce:

-código verbal
-código iconico

roland bathes dice que en cualquier tipo de msj fotográfico existen 2 tipos de códigos

Código verbal: Por que todo tipo de imagen como tienen diferentes sentido necesitan concretar sus significa dos mediante un mensaje verbal.

Código iconico: Hay 2 tipos de mensajes, el connotado y el denotado (para barthes)

denotado: proviene de la propia materia fotográfica, el valor que la foto tiene en si misma.

connotado. es la significacin que pretende construir la imagen

La semiologia o semiótica es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan. Esta palabra proviene de griego semeion que significa signo y logos que significa estudio. Para entender la semiologia es necesario conocer los elementos que la constituyen. Tomando como base la definición de Umberto Eco, la semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüística estructural aporta los principales elementos a la semiologia:

1: la lengua y el habla
2: significado y significante
3: sistema y sintagma
4: denotación y connotación

La lengua es un sistema organizado de signos establecidos dentro de una sociedad, también se conoce como código de comunicación. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua

Comprende 2 planos:

El del significado o contenido del signo, es decir, el que expresa el concepto, va asociado al significante que constituye el plano de la expresión.

- Sistema: es el conjunto de signos que tienen una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de estos repercute en los demas

- Sintagma: se representa en forma encabezada, es una yuxtaposición en forma coherente de signos diferentes con sentido unitario. Por ejemplo el habla es de naturaleza sintagmática, en el sentido que las palabras se organizan o se encabezan una tras otra.

- Denotación o connotación: la denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación es la significación denotativa, básica, literal, asociativa.
Ferdinand Sansure dice que la lingüística es solo una parte de una ciencia mas natural llamada ceniologia .

Existen 2 grandes escuelas de ceniologia, una la lidera Charles Pierce y Roland Barthes. Charles afirma que todo tipo de relación mediada por signos es ilimitada, porque unos remiten a otros. Este señor aporta 3 objetos: signo objeto e intérprete

-Signo: es la palabra
-Objeto: al que se refiere al signo
-Interprete: el signo que se refiere a otro signo